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11月17日,华为新一代“万元神机”、华为手机与保时捷设计合作的第四代作品——华为Mate 20 RS保时捷设计于万众瞩目下开售,售价12999元,目前仅提供8GB+512GB版本。

尽管售价远超过新一代iPhone顶配,但华为手机的新老用户购机热情依然高涨,不仅线下引发用户排队,当天10点08分刚过不久,各大电商首批供货第一时间也被抢购一空。

事实上,今年4月份,上一代华为Mate RS保时捷设计国内发布之时,就吸引了中国影响力最大的超跑俱乐部SCC创始人@SCC可乐到场站台,万达公子、“国民老公”王思聪当天也现身发布会,亲自上手Mate RS保时捷设计,并一口气拿下50台新机。

很快,高晓松、郑渊洁这些文化名人,以及陆毅、安琥等娱乐明星,都换上了华为MateRS保时捷设计,并在微博上带出小尾巴。名人效应带来了新一轮的圈内推介示范作用,Mate RS保时捷设计的口碑与势能在这个过程中层层递进,攀升到越来越高。

12999元!高端人群为何狂买单?华为Mate 20 RS保时捷设计热销背后
图片来自摄影师梁征

华为Mate系列保时捷设计的几代产品都对众多高端用户产生强大吸引力,最新发布的华为Mate 20 RS保时捷设计更有超越前辈之势。

这已经超脱了一款消费者电子产品本身的影响力,创新、硬件、奢华等属性仅是表面,究其原因,除了对这些精英用户对华为手机品质的认同外,更在于华为Mate系列保时捷设计不仅仅是一款智能手机,更是一款融入华为手机价值观的艺术品,价值观趋同,愿意为之买单。

单就这一点来说,华为Mate 20 RS保时捷设计已经成功了,而其背后,则是华为手机与Porsche Design深入“灵魂”的高端手机设计理念。

保时捷设计是“优质创新、完美设计”的代名词,而华为手机在打造一款又一款顶级配置、性能强劲手机的同时,也希望为高端用户带来拥有最高设计水准和彰显身份的产品。华为手机表达技术实力和创新设计的渴望和强大的品牌效应,最终促成了双方联姻。

12999元!高端人群为何狂买单?华为Mate 20 RS保时捷设计热销背后

2016年,华为Mate 9系列首次牵手保时捷设计打造了Mate 9保时捷设计,首次站上8999元价位与苹果、三星竞争。结果出人意料,一发售就迅速成为爆款,甚至一机难求,曾经被市场上炒作为3万元的天价。

随后发布的Mate 10保时捷设计则是一个极大的进化,而Mate RS保时捷设计汇聚最前沿的科技,与同期旗舰产品形成区隔,让华为手机高端形象深入人心。如今到第四代,华为Mate 20 RS保时捷设计则让华为手机以科技新高度,引领奢华手机革命。

众所周知,2018年是保时捷品牌诞生70周年,而华为手机与保时捷设计的合作也走过了三个年头,正式进入成熟期。今年3月份,华为手机推出了基于保时捷周年定制的Mate RS保时捷设计,深度融合了全新的设计理念;而Mate 20 RS保时捷设计则是双方设计理念“灵魂”的碰撞,深入到骨髓。这也让华为手机和保时捷设计品牌的价值,上升到了前所未有的高度。

外观设计上,华为Mate 20 RS保时捷设计最明显的变化,是采用了基于“超跑之眼”的矩阵多焦影像系统。

熟悉保时捷的童鞋应该知道,“四眼车灯”是保时捷赛车的标志性设计,在保时捷的高端车型中已经使用。比如如Porsche的LMP1赛车——919混合动力赛车就采用了“四眼车灯”设计,其照明距离要求达到800米,已成为保时捷高端车型标志性的ID设计之一。

12999元!高端人群为何狂买单?华为Mate 20 RS保时捷设计热销背后
图片来自摄影师梁征

显然,华为Mate 20 RS保时捷设计的这一设计灵感——将“超跑之眼”应用于手机后置的矩阵式摄像头,也提现了华为手机想让其高端手机像保时捷的高端跑车一样稳定、安全和智慧。

众所周知,华为Mate系列保时捷设计的用户大多是商务高阶人士,这种设计理念也与其用户群体的整体气质不谋而合。

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华为消费者业务消费者体验设计中心手机设计总监、Mate 20 RS保时捷手机的主设计师Joonsuh KimJoon Suhkim表示,目前智能手机行业产品同质化严重,“超跑之眼”的设计既基于保时捷跑车基因,也是华为Mate 20系列区别与其他手机旗舰产品的鲜明ID,是华为手机与保时捷设计语言的完美融合。

除了“四眼车灯”之外,华为Mate 20 RS保时捷设计的另外一个鲜明ID,则是背部奢侈品级处理工艺的进口牛皮材质与玻璃材质组成的特殊的对称线条分割赛道设计。

对此,Joon Suhkim表示,他们从速度上获得了更多启发,条形跑道能给人带来先锋、前卫的感受,有一种从灵魂深处涌动的奔跑欲望。而皮质+玻璃的组合则来自汽车仪表般的设计理念。奢侈皮质与高光玻璃以精工妙手融为一体,手感细腻,尽显尊贵。毫无疑问,每一部Mate 20 RS保时捷设计都是一件艺术珍品。

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目前,手机玻璃材质应用越来越多,但大面积的玻璃过于光滑,与皮质的结合不仅能大大改善手感,也能提升其档次感和奢华感。但如何将皮质和玻璃完美结合,保持一流做工,又不失美感,华为Mate 20 RS保时捷设计给所有手机竖立了一个标杆。

此外,华为Mate 20 RS保时捷设计还采用八曲面屏幕、专属系统UI界面、玄黑、瑞红两种专属配色,从外表细枝末节到内部灵魂内心,将保时捷内饰匠心制作的理念深入骨髓,让用户举手投足尽显品质尊贵。

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而在配置上,除了华为手机自研7nm麒麟980处理器、8GB运存、512GB存储之外,华为Mate 20 RS 保时捷设计还延续了Mate系列“大电池长续航”的DNA,采用新一代快充方案,带来全场景的快充续航体验,支持最大40W有线和车载快充,最大15W无线快充,不仅内置4200mAh大容量电池,还全球首次实现了无线反向充电——关键时刻,可以给其它支持无线充电的手机充电。

Mate 20 RS保时捷设计拥有世界顶级的拍照实力,新一代徕卡三摄加闪光灯组成的矩阵多焦影像系统由4000万像素广角镜头(27mm、f/1.8)、2000万像素超广角镜头(16mm、f/2.2)以及800万像素3倍光变长焦镜头(80mm、f/2.4)组成。可以完整覆盖16-270mm焦段:16mm超广角,80mm 3倍光学变焦、135mm 5倍混合变焦、270mm 10倍数码变焦,真正实现一机走天下。

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图片来自摄影师梁征

与此同时,还配备了2400万像素3D美颜自拍前置镜头。前置3D深度感知摄像头实现3D仿生成像功能,基于强大AI算法,实时建模,让静物瞬间“复活”,可带来有趣的AR互动体验。

同时,华为Mate 20 RS保时捷设计集成了双重生物识别技术,支持3D结构光人脸解锁和屏幕指纹技术,均可用于解锁、支付,让用户在不同场景下,都能找到适合自己的解锁和支付方式。

作为一款面向高端商务人士的顶级旗舰,华为Mate 20 RS保时捷设计还特别提供了实时通话翻译尊享服务。用户在通话中直接译文显示,语音播报,支持全球10种语言,极大方便了经常需要出国外联的用户。

从2015年立项至今,从早期的疑问和不确定到如今中国奢华手机代名词,华为Mate系列保时捷设计的成功里程堪称国产高端定制机的教科书。华为Mate 20 RS 保时捷设计所传递出的“奢华感”,并不仅仅决定于价格因素,而是源自其释放出的科技创新、引领时代的产品感知。发售迎来开门红、不断飙升的火爆人气,就是最好的证明。

有人说,“高端产品是针对细分人群贩卖价值观”,而价值观并非依靠大手笔的广告投放,更多的是依靠“定点沟通”自然引发认可和信任,达到精准传递给高端小众人群的品牌目标。

毫无疑问,在打造高端人群社交名片这件事上,华为Mate 20 RS保时捷设计做到了。

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