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拥有诺基亚手机和平板电脑品牌独家授权的HMD Global公司,近两年已经把Nokia品牌经营得很不错,不说大红大紫,至少复苏计划一直在稳步进行当中。关键在于,HMD Global很善于利用Nokia品牌的影响力,也就是“情怀”。

最近,HMD Global再一次加大了对“情怀”的投入,重新拿回了诺基亚粉丝熟悉的PureView(纯景)商标。

今年8月底,相继有关注诺基亚和微软情报的外媒放出消息称,HMD Global已经从微软手中收购了PureView商标,因为一份来自欧盟知识产权局(EUIPO)的文件显示,HMD Global已经完全拥有PureView品牌商标。更具体来说,微软自8月23日起将将PureView相机商标的所有权转让给了HMD Global。

PureView本身是诺基亚的吗?

一定会有人问,为什么之前HMD Global没有PureView授权呢?Nokia这个牌子不是来自诺基亚本身吗?

Nokia品牌和HMD Global公司都来自芬兰诺基亚没错,但我们都知道,在2013年时诺基亚卖身给了微软,而当初交易时诺基亚直接打包了整个辉煌无比的设备和服务(Nokia Devices and Services)部门,所有任何诺基亚手机的商标和技术都转移到了微软手上。

而HMD Global公司从诺基亚手中获得的Nokia品牌授权,也只是花授权费通过诺基亚高科技(Nokia Technologies)部门拿到的纯Nokia品牌而已。

诺基亚PureView回归:“新”配方还能重新定义手机拍照吗?

因此,即便在微软禁止诺基亚三年内推出手机的合同期限结束之后,HMD Global拿到的Nokia这个品牌授权也仅限于品牌本身,根本不可能做出原汁原味的诺基亚智能手机。

也就是说,无论HMD Global公司血统多纯正,有多少位高管出身自原诺基亚,或者是参与研发、制造、销售和售后的富士康,两者都只能且必须做出脱胎换骨的彻底改变。

其实不只是PureView商标,当初HMD Global宣布拿下Nokia品牌之后,基本上早期诺基亚手机那些铺天盖地宣传深入人心的卖点功能,无一能出现在新Nokia手机上,包括悦幕Clear Black屏幕技术,以及诺基亚手机闻名于世的标志性的卡尔蔡司(ZEISS)认证的镜头等等。

想必大家也看到了,Nokia品牌于2016年回归,但直到2017年7月HMD Global才真正与蔡司宣布签署独家合作协议,建立长期合作伙伴关系,从而才带回了大家熟悉的“诺基亚+蔡司”组合。蔡司之所以与HMD Global进行合作,也是建立在蔡司和原诺基亚智能手机的悠长合作历史与业内影响力上。

PureView对Nokia意义非凡

那么,拿回了PureView商标将意味着什么呢?这个商标对HMD Global来说非常重要吗?

按照去年HMD Global与蔡司联合签署的独家长期合作协议,双方都希望能够为诺基亚手机设立全新的成像标准,从软件、服务到屏幕质量和光学设计,打造创新成像体验,提升整体成像体验与品质,并且横跨整个生态系统,不断为消费者带来日趋完美的智能手机成像体验。

HMD Global当时表示,未来诺基亚手机将“全方位成像体验,不仅仅满足于设立标准,还需要重新定义标准。”

简单来说,随着蔡司的回归,HMD Global和蔡司的合作软硬件都有可能合作,可能涉及到相机模组、镜头设计、成像调教和配套软件上,毕竟无论像素多高,光学系统对图像质量的影响开始变得不可估量。而在这其中,此前最令诺基亚骄傲的软件技术莫过于PureView纯景了。

考虑到在旧诺基亚时期,PureView技术是诺基亚与蔡司联合耗费五年时间才共同研发出来的技术,所以,我们不妨将拿到手的PureView作为与蔡司签订合作之后的软件方案补充,至少可以先做到原配方的“蔡司+纯景”组合,而还能不能继续树立革命性的拍照体验则是后话了。

回顾以往,PureView一直是诺基亚手机的最佳卖点,同时也是最受粉丝热捧的拍照技术。该技术能够在超高像素传感器原始信息层面上,通过专门的处理芯片将超高的数千万像素快速“浓缩”成仅千万或百万像素级的图像。

如将4100万采样成800万或500万像素,从而形成图像精度损失很少并且无比清晰的照片,也带有“无损数码变焦”的效果。

尽管过去五六年时间里,智能手机的摄像头配置不断更新换代,照片成像质量也一直在不断变化,摄像头的超采样技术如今同样已经不新鲜,而且多倍无损变焦技术也更出色,但不可否认的是,PureView依然在手机行业对拍照的创新史上写下了重重的一笔。

过去,PureView技术最典型的代表作是两款诺基亚出品手机,也就是2012年运行Symbian系统4100万像素手机Nokia 808 PureView,以及2013年后续采用 Windows Phone平台的Lumia 1020,即便巨大的“奥利奥”影响便携性,不过这两款产品依然被公认为拍照手机的革命之作,所提供的摄像头配置最令人难以置信,堪称当年同级最出色。

当然了,诺基亚一些常规的智能手机,以及被微软收购之后的一些新Lumia手机,也用到了PureView品牌进行宣传,例如2012年推出的Lumia 920,以及微软标榜拍照最好的机皇Lumia 1520,还有微软2015年最后的旗舰Lumia 950和Lumia 950 XL,官方称这些机子在PureView加持下也拥有相当不错的拍照效果,例如有光学防抖和超强夜景。

PureView能否让Nokia手机再次起飞?

现在,大家可能更想知道的是,未来贴上Nokia品牌手机运用PureView技术之后,会不会出现大家所期待的革命性拍照机皇呢?

目前几乎可以确定的是,HMD Global拿到PureView商标之后,肯定会充分利用这个品牌来打造和宣传新机,保持诺基亚品牌的情怀因素一直是HMD Global最擅长的营销策略,因为过去曾经使用诺基亚手机的用户,如今大多数剩下的只有满满的回忆。说实话,相信无论是哪一家公司,只要拿到Nokia牌子都会这么做营销。

很多人会问,未来诺基亚PureView手机是否还会标配4100万像素的“巨型奥利奥”摄像头?这目前还是未知数,不过如今超高像素传感器也并非难事,7月底时索尼就发布了4800万像素的手机传感器IMX 586,更早还有4000万像素的IMX600,并且塞进手机完全不影响便携性,不会有突兀的“奥利奥”。

诺基亚PureView回归:“新”配方还能重新定义手机拍照吗?

但需要注意的是,如果Nokia手机贴上PureView标签之后,却未能带来更出色的拍照体验,那必然就是失败之举,相信HMD Global肯定不想而且也不会把PureView品牌搞砸。

因此,除了炒作难以磨灭的情怀之外,HMD Global应该会在未来诺基亚手机中,继续强化PureView技术,就如与蔡司合作所承诺的那样,利用“蔡司+纯景”打造更出色的摄像头体验,或实现更卓越的成像品质。

其实就是说,HMD Global可能不会经常把PureView拿出来炫,真正能贴上这个标签的应该只会是拍照旗舰手机。

按道理来说,既然“蔡司+PureView”都拿到手了,有了之前PureView技术的积累以及与蔡司那么长时间的合作,或许“超采样”、“无损数码变焦”的理念应该更易于率先回归到Nokia手机上。

然后,还能再加上此前在Nokia 8上首发的Dual-Sight前后同拍技术,同时使用前置和后置摄像头拍摄照片或录制视频。

诺基亚PureView回归:“新”配方还能重新定义手机拍照吗?

说到Nokia 8,就不要忘了OZO Audio黑科技,这是来自纯正芬兰诺基亚的技术,虽然仅限音频,但HMD Global既然能授权OZO技术,说明拿下诺基亚全球领先的OZO 360 video全景拍摄技术也不是难事,只不过要求配备更多的摄像头,至少诺基亚自己的OZO VR摄像机就有8个摄像头覆盖整个球面,从而实现360度专业拍摄,还原“最真实现场”。

不过,诺基亚虽然停止了OZO技术的研发,但OZO 360°VR拍摄这对于手机而言依然还是有点难以实现,除非做超精简版,然后配合到行业即将兴起的“三摄像头”潮流中,如此以来诺基亚手机还是有望通过PureView + OZO提供新的玩法的,只是如何融入OZO技术就不清楚了。

你一定还想问,这些技术一大堆,真正对成像有什么提升?大家都知道华为 P20 Pro,该机子被公认为是目前最好的拍照手机,主要是得益于4100万像素的摄像头带来了巨大的提升。

但你应该清楚一件事情,那些曾经负责诺基亚808和1020 PureView技术的技术专家,在被华为芬兰研究所基本整编收入麾下,从而才打造了PureView的“精华续作”P20 Pro,但这样足够说明当年PureView技术的强大。

诺基亚PureView回归:“新”配方还能重新定义手机拍照吗?

不过说到底,HMD Global尽管拿到PureView商标,但没有了曾经的功臣,必然无法“原汁原味”了。所以,HMD Global还需寻求“新配方”,也就是为“PureView+蔡司”继续完善一支新的团队。

不过,HMD Global之前也聘用了相当多前诺基亚手机的影像工程师,其中时候也包含当初PureView团队的部分成员就不得而知了,现在只希望HMD Global有了蔡司和PureView加持,配合新影像团队能够带来更加与众不同的化学反应

情怀虽好,未来更让人期待

HMD Global还会不会带会为Nokia手机更多的情怀呢?例如诺基亚擅长的氙气闪光灯、图像/视频稳定技术以及后期处理技术等。

就目前来看,HMD Global拿回PureView品牌,似乎意味着未来诺基亚手机又进一步回归到了熟悉的配方上,不只有熟悉的“手拉手”的开机界面、熟悉的诺基亚铃声、够格的蔡司镜头等,还重新带回了强大的PureView技术,似乎只差那个在触屏机时代完全衰落的Symbian系统了。

但话说回来,怀念过去虽好,相信更多的人希望HMD Global和蔡司能够拿出在移动行业从未出现过的技术,而不是各种再续前缘。不管HMD Global在未来的Nokia手机能够拿出的是什么技术,也只有能够推动智能手机行业拍照成像体验更进一步发展的技术,才是最大的价值所在。

当然了,很多高端复杂的技术,并非说有就马上有,通常需要一定的时间才能在高端旗舰上配备。在你来看,PureView的回归还能让诺基亚手机重新夺下拍照机皇的荣耀吗?

诺基亚PureView回归:“新”配方还能重新定义手机拍照吗?

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